«Barry», le chien, et «Jean», l’oie, sont les stars des nouveaux spots télévisés qui seront diffusés à l’échelle nationale. Cette campagne aura pour but de promouvoir l’image et les particularités des produits suisses. Elle se base en premier lieu sur une présence télévisée forte et variée, qui divertit et crée des synergies en mettant en scène des animaux.
Les nouvelles stars de la télé: «Barry» et «Hans»
Les stars de la nouvelle publicité pour les fruits et les légumes suisses sont deux personnages fondamentalement différents: un bouvier bernois qui s’appelle «Barry» et une oie dénommée «Jean». Dans un premier temps et durant sept épisodes, nos deux nouvelles stars se donneront la réplique dans un décor idyllique. Les différentes scènes se déroulent sur une magnifique ferme près de Langenthal (canton de Berne). «Barry» est d’une nature placide; rien ne lui fait perdre son calme et il maîtrise toujours tout. Sa voix basse et très mélodieuse accentue cette sûreté de manière fort sympathique. Tout le contraire de «Jean», qui interrompt régulièrement son compagnon de manière impertinente, mais aussi amusante, avec une voix plutôt stridente.
Objectifs communs
Les deux associations suisses se sont fixés les objectifs suivants pour leur campagne publicitaire: 1. présenter la très bonne qualité et la variété des fruits et légumes produits en Suisse ; 2. souligner la proximité entre la provenance des produits et les consommateurs; 3. mieux faire connaître la saisonnalité des fruits et des légumes produits en Suisse; 4. donner envie de consommer des fruits et des légumes indigènes, produits selon les directives de «Suisse Garantie»; 5. faire des économies et créer des synergies dans le cadre de ce projet commun.
La FUS et l’UMS entendent en premier lieu atteindre ces objectifs avec une campagne télévisée nationale qui sera diffusée pendant plusieurs années. En complément quelques mesures sont prévues dans une sélection de la presse écrite.
Couples dépareillés et animaux dans la publicité
La nouvelle campagne publicitaire est amusante et pleine d’humour. Avec ses gags, elle rappelle des comédies classiques et modernes mettant en scène des couples dépareillés. «Laurel et Hardy», «Tom et Jerry» ou encore «Titi et Grosminet» sont quelques exemples connus de ce genre de couples, qui font rire le public et amusent petits et grands en utilisant le comique de situation. Le choix d’un chien et d’une oie pour promouvoir les fruits et les légumes suisses est très bien adapté. En effet, on trouve ces animaux sur de nombreuses exploitations agricoles. Ils créent donc un lien direct et authentique avec les produits qui y sont cultivés. Enfin, les humains et les animaux se complètent de manière idéale.
